【沉默時代】川普回歸，美國商界進入沉默時代

過去商業圈流傳一句話：任何曝光都是好事，即便壞宣傳也是宣傳。然而政治對立日益加劇的美國，這句話似乎不再適用。近期有美國媒體指出，越來越多企業領袖開始對公共議題保持緘默，不再樂於接受媒體採訪或公開發言。這股沉默現象背後，既有對川普政府施壓的顧忌，也有對社會輿論環境的戒慎恐懼。

政治高壓與寒蟬效應

美國政商環境的高度極化，正使企業領袖面臨前所未有的壓力。在川普重新入主白宮後，政府頻頻點名批評異議者，讓商界神經緊繃。據 Business Insider 報導，川普政府近期公開點名抨擊自由派慈善家索羅斯和 LinkedIn 聯合創辦人霍夫曼等民主黨捐款人，甚至對深夜諷刺節目主持人吉米·金摩（Jimmy Kimmel）施壓。事實上，迪士尼和辛克萊廣電集團一度暫停播放金摩的節目，只因他評論了川普盟友、保守派人士查理·柯克遇害事件。

如此高調的政治施壓，無疑讓許多企業領導者擔心一言不慎便招致白宮關切，紛紛選擇降低能見度。有公關顧問形容，當前企業界對發聲「幾乎無所適從」，甚至連原本不具爭議性的議題訪談也有人婉拒，以免「踩到地雷」。

白宮的動作只是壓力來源之一。隨著美國社會議題日趨兩極，巨頭老闆們也深知在高度分裂的輿論場中，任何公開立場都可能激怒某一方的消費者、投資人、員工或社運人士。

《華爾街日報》指出，過去幾年社會議題的爭議性升高，已對企業領袖產生寒蟬效應。近期美國就不乏企業捲入文化戰爭的案例：例如百威啤酒因與跨性別網紅合作宣傳而遭到部分保守族群抵制，股價和市占率受挫；目標百貨因同志驕傲月產品引發爭議，不得不下架部分商品以平息風波。這類事件使得公司高層更加警惕，深怕「出圈」表態會演變成公關危機。

在社群媒體時代，一段幾秒鐘的影音剪輯或斷章取義的引言，都可能在網路上病毒式擴散。正如美國卡內基美隆大學商學院教授普拉寇恩（Ronald J. Placone）所說：「突然之間，各種你並非本意的話都會被安到你頭上。」與記者或公眾對談時，話題更可能被帶向政治深水區，使對話陷入左右為難的馬蜂窩。

謹言慎行：沉默的合理性

加州大學柏克萊分校商學院教授摩爾（Don A. Moore）指出，當前組織和領袖意識到自身處於政治風向的脆弱位置，因而「更不願輕易公開表態，這其實是理性的反應」。許多企業的董事會和顧問也奉勸高層保持低調、遠離政治雷區。一位美國領導力顧問便建議：「專心經營好公司的本業。當執行長涉入自己不擅長的領域（如政治或意識形態），幾乎都會給自己帶來麻煩。」事實上，不少企業內部早有規範限制高層隨意發聲，以免個人言論殃及公司利益。

根據 ESG Today 網站報導的 2025 年一項調查，美國超過 200 位上市公司董事，有 85% 認為在當前極化氣候下，公司公開對社會議題表態更有可能失去顧客，僅 15% 擔心不表態會有風險。超過八成的董事透露，他們公司已制定政策，規定僅特定發言人才能代表企業對外發聲，以控管言論風險。可見從董事會角度，多數人寧可公司「少說錯話」，也不要多說多錯。

一些企業領袖擔心，若發表帶有政治色彩的言論，可能違反公司內規或契約，嚴重的甚至丟掉飯碗。法律專家指出，若言論引發爭議造成公司財務損失，CEO 很可能被董事會問責走人。此外，部分公司正爭取政府合約或依賴遊說管道，自然格外謹慎，深怕一時失言影響與政府機構的合作──馬斯克之前就曾與川普有爭執，而被揚言剔除他的公司與美國政府間的合作。

值得注意的是，企業領導人的沉默並不等於價值觀改變：波士頓顧問公司（BCG）在 2024 年的一份報告中指出，並無明顯證據顯示企業在永續發展或社會議題上全面倒退，反而是對於「何時、如何發聲」變得更加精明。很多 CEO 依然關注環境、社會、ESG 等議題，但選擇更加低調行事。例如美國公司在財報會議提及「ESG」的頻率已大幅下降，2021 年有 20% 電話會議提到該詞，2023 年末僅剩 8%。

現在來看，企業領袖保持沉默某種程度上是一種風險控管，避免輕率卷入政治漩渦而自傷。

財經新報

圖檔來源: 123RF.COM