一場由「驚喜」驅動的零售競爭正在全球玩具市場上演。隨著收藏品類別的盲盒玩具人氣爆炸，傳統玩具巨頭和零售通路商正卯足全力，將這股「神秘包裝」的熱潮轉化為今年耶誕購物季的銷售武器，市場競爭達到白熱化階段。

這場競爭的導火線始於今年夏天。泡泡瑪特 (09992-HK) 旗下的「拉布布」（Labubu）玩偶在全球消費者中引發了驚人的收藏狂熱。這些限量版、露齒咧嘴的「醜萌」手辦往往在數分鐘內售罄，隨後在 eBay 等轉售平台上，價格飆升至數百甚至數千美元，展現了盲盒驚人的市場動能。

這股由亞洲設計師玩具引發的熱潮，迫使美國玩具界不得不迅速應變。面對消費者對「開箱」驚喜的渴求，全球主流玩具廠商紛紛將「盲盒」或「神秘包裝」納入其核心假日策略。

鉅亨網

圖檔來源 : Labubu / pop Mart