隨著人工智慧（AI）技術日益普及，公眾對其衍生的就業衝擊和隱私侵犯等問題，仍普遍抱持負面觀感。一份皮尤研究中心（Pew Research Center）上月發布的民調顯示，僅有 16% 的美國民眾認為 AI 將在未來 20 年對社會產生正面影響。面對這股不信任感，大型科技公司正積極轉向體育產業，透過贊助與技術合作，試圖拉近 AI 與大眾的距離，重塑品牌形象。

科技業者認為，世界盃和奧運等體育賽事是普羅大眾都能享受的休閒活動，是打破 AI 與民眾之間隔閡的理想媒介。他們藉此強調 AI 如何協助運動員與團隊提升表現，同時增加比賽的刺激感。

AI科技融入運動賽事應用

在舊金山舉行的「2026 年資料與 AI 高峰會」（Data + AI Summit 2026）上，FOX 電視台便設立攤位，展示如何利用 Databricks 的技術為北美世界盃賽事觀眾提供客製化內容。FOX 運用 Databricks 的 AI、Lakebase 和 Lakehouse platforms，建立毫秒級（千分之一秒）的搜尋功能與推薦系統，優化觀眾體驗。

F1 賽事是另一個重要的合作場域。在拉斯維加斯舉辦的 ServiceNow 年度盛會「K26（Knowledge 2026）」中，阿斯頓·馬丁車隊（Aston Martin Aramco Formula One team）的賽車現身展場。英國豪華跑車品牌阿斯頓·馬丁自 2022 年起即與沙特阿美（Saudi Arabian state oil company Aramco）建立策略夥伴關係。阿斯頓·馬丁車隊導入 ServiceNow 的 IT service management (ITSM) 技術，建立系統快速識別賽道上發生的問題，並根據問題重要性排定優先順序，協助車輛設計和安全人員迅速應對。英特爾（Intel）執行長陳立武（Lip-Bu Tan）表示：「一級方程式賽車和 IndyCar 賽事是高效能運算的終極試煉場，英特爾與邁凱倫車隊（McLaren Racing）將共同突破極限，將資料轉化為每個時刻的競爭優勢。」英特爾已於今年 5 月與英國 F1 車隊邁凱倫賽車簽署合作協議，將 Intel Xeon 和 Intel Core Ultra 處理器等核心晶片導入 F1 賽事，透過高運算效能支援 AI 工作負載和低延遲邊緣運算，助邁凱倫分析數據並縮短賽道時間，提升車隊表現。

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