【直播電商】中國直播電商狂飆9,000億美元　市場規模逼近美國整體網購版圖

7/21/2026 11:17:14 PM 瀏覽 417 次

中國直播電商持續高速成長，最新市場研究顯示，直播帶貨交易規模已逼近9,000億美元，不僅穩居全球最大直播電商市場，更已接近美國整體電子商務市場規模，展現中國數位消費模式對全球零售產業的深遠影響。

近年來，以短影音與直播為核心的購物模式快速普及，帶動包括Alibaba旗下淘寶直播、JD.com、Douyin及Kuaishou等平台持續擴張。直播主透過即時互動、產品示範及限時優惠，大幅提升消費者購買意願，使直播購物逐漸成為中國民眾的重要消費管道。

市場分析指出，直播電商已不再侷限於美妝、服飾等品類，近年更延伸至3C電子、汽車、房地產、旅遊及農產品等領域，形成完整的商業生態系。人工智慧（AI）主播、虛擬直播、智慧推薦與數據分析等技術的導入，也進一步提升平台的成交效率與消費體驗。

儘管中國整體消費市場仍面臨經濟放緩及消費信心不足等挑戰，但直播電商依然展現強大韌性。今年「618」購物節期間，各大平台商品交易總額（GMV）仍達數千億元人民幣，直播帶貨依舊是帶動銷售的重要引擎，只是整體增速已趨於平穩。

產業人士認為，中國直播電商的成功模式正快速輸出海外，包括東南亞、拉丁美洲及中東市場均積極導入直播購物機制。隨著TikTok Shop等跨境平台持續擴張，以及AI技術加速應用，直播電商未來有望成為全球零售市場的重要成長動能，並持續改變消費者的購物習慣與品牌行銷策略。

華人工商資訊組

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