美國期中選舉進入最後衝刺階段，民主、共和兩黨候選人及相關政治團體加碼投放廣告，從電視、串流影音到社群平台，選戰訊息幾乎全面占據選民日常生活。龐大的宣傳攻勢雖為媒體與數位平台帶來可觀收入，卻也讓部分民眾感到疲憊，尤其反覆出現的負面攻擊內容，更使選民盼望投票日早日到來，讓生活恢復平靜。

根據廣告追蹤公司AdImpact的數據，截至投票日前約一週，2025至2026年選舉週期的政治廣告支出與預訂金額已達約112億至113億美元，超越2024年總統大選週期約112億美元的紀錄。這項統計涵蓋整個選舉週期，並非僅計算最後一週的廣告花費，且金額仍可能隨新增投放與預訂而變動。

廣告密集出現的情況，在競爭激烈的選區尤其明顯。選民打開電視看新聞或運動賽事、上網觀看影片，甚至查看電子郵件、手機簡訊與住家信箱，都可能接收到競選宣傳。不少內容將焦點放在對手的爭議與缺失，讓原本用來傳達政策的廣告，成為持續刺激選民情緒的工具。

今年廣告戰的核心議題，仍圍繞民眾最有感的生活開銷。政治分析機構Inside Elections整理指出，本輪選舉已有超過17億美元投入涉及經濟議題的廣告，內容包括住房、食品、汽油與醫療費用。兩黨都試圖以家庭財務壓力爭取支持，再將選民對現況的不滿，引導至對手的政策與施政紀錄。

不過，兩黨選擇的攻防角度有所不同。民主黨廣告積極將共和黨候選人與川普連結，試圖讓國會選舉成為選民評價政府表現的機會；共和黨則大量運用移民、邊境安全及社會文化議題，質疑民主黨候選人的立場。不同訊息輪番播送，使最後階段的廣告競爭更加激烈。

然而，廣告曝光量增加，未必代表選民更願意接收訊息。對民眾而言，反覆聽到類似指控，可能使候選人的政策主張被攻防口水掩蓋。當每一方都強調對手將帶來嚴重後果，選民也更難單憑廣告判斷，哪些說法有完整依據，哪些只是經過剪輯與包裝的競選訴求。

這場廣告戰因此形成一種矛盾：候選人希望透過高頻率曝光加深印象，部分選民卻因宣傳過度而產生反感。尤其對已決定投票對象的人而言，持續收到拉票與攻擊訊息，未必能提供更多有用資訊，反而可能成為日常干擾。

從競選策略來看，廣告也不只是爭取尚未表態的選民。它同時具有強化支持者認同、提醒投票，以及界定對手形象的作用。因此，即使部分民眾抱怨廣告太多，競選陣營仍有持續投放的動機；在勝負接近的選區，任何一方都難以輕易放棄接觸選民的機會。

隨著11月3日投票日逼近，創紀錄的廣告金額也凸顯美國選舉對資金與媒體曝光的高度依賴。對選民而言，真正的考驗則是如何在密集宣傳中辨識政策差異、查核爭議說法，並作出自己的選擇。當兩黨都希望用最後一波廣告左右選情，不少民眾最直接的願望，卻是讓這場漫長而喧鬧的宣傳戰早日落幕。

本文由華人工商資訊組編輯整理，並使用 AI 工具協助潤飾，內容經人工查證與審核／本圖由 AI 協助生成